La Suprema Corte endurece criterios y da un nuevo giro al caso contra una marca internacional.<\/p>\n
El pleito legal entre Diego Luna y la marca Johnnie Walker,<\/strong>\u00a0que lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada en tribunales, acaba de dar un nuevo giro luego de que la\u00a0Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n<\/strong>\u00a0(SCJN) emitiera un fallo que fortalece la protecci\u00f3n del derecho a la imagen y beneficia directamente al actor mexicano.<\/p>\n A trav\u00e9s de sus redes sociales, el m\u00e1ximo tribunal del pa\u00eds estableci\u00f3 que\u00a0cuando una empresa utilice la imagen de una persona sin su autorizaci\u00f3n<\/strong>, esta podr\u00e1\u00a0exigir una indemnizaci\u00f3n m\u00ednima equivalente al 40%\u00a0<\/strong>de las ganancias generadas por el producto o campa\u00f1a publicitaria en cuesti\u00f3n, marcando un precedente importante en materia de derechos de personalidad en M\u00e9xico.<\/p>\n \u201cLa Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n (SCJN) garantiz\u00f3 la protecci\u00f3n de la imagen y de la vida privada de las personas, al reafirmar que no pueden ser utilizadas con fines comerciales sin autorizaci\u00f3n. En el caso se acredit\u00f3 que una empresa us\u00f3 sin consentimiento la imagen del actor Diego Luna en una campa\u00f1a publicitaria\u201d.<\/p>\n El pronunciamiento deriva del\u00a0Amparo Directo en Revisi\u00f3n 6448\/2025,\u00a0<\/strong>vinculado al caso del actor conocido como \u201cCharolastra\u201d, en el que la empresa buscaba reducir el monto de la compensaci\u00f3n. Sin embargo, la Corte determin\u00f3 reforzar los criterios para garantizar una\u00a0reparaci\u00f3n del da\u00f1o m\u00e1s justa.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Adem\u00e1s, se fijaron par\u00e1metros espec\u00edficos para calcular la indemnizaci\u00f3n,\u00a0como considerar las ventas obtenidas en el periodo<\/strong>\u00a0y el lugar donde se difundi\u00f3 la campa\u00f1a, lo que\u00a0permitir\u00e1 dimensionar con mayor precisi\u00f3n el beneficio econ\u00f3mico<\/strong>\u00a0obtenido de manera indebida.<\/p>\n \u201cRespecto de la propuesta del par\u00e1metro para determinar el c\u00e1lculo de indemnizaci\u00f3n, el criterio territorial debe limitarse a las ventas realizadas en el lugar donde la campa\u00f1a publicitaria il\u00edcita fue difundida (en M\u00e9xico). Extender los efectos de la condena a otros pa\u00edses implicar\u00eda desconocer la jurisdicci\u00f3n de tribunales extranjeros y el marco legal aplicable en cada pa\u00eds\u201d, dice le documento con el nombre de la Ministra Lenia Batres.<\/p>\n El conflicto se remonta a 2011, cuando se lanz\u00f3 la campa\u00f1a publicitaria\u00a0\u201cCaminando con gigantes\u201d<\/strong>, en la que se utiliz\u00f3 la imagen de\u00a0Diego Luna y Gael Garc\u00eda Bernal\u00a0<\/strong>sin su consentimiento, lo que deton\u00f3 una disputa legal que se extendi\u00f3 por a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>\n Fue hasta 2022 cuando la SCJN confirm\u00f3 que s\u00ed existi\u00f3 un uso indebido de imagen, otorgando una primera victoria a los actores. En ese momento,\u00a0Gael Garc\u00eda Bernal obtuvo el 40% de las ganancias\u00a0<\/strong>relacionadas con la campa\u00f1a, mientras que\u00a0el caso de Diego Luna qued\u00f3 pendiente<\/strong>\u00a0para que un juzgado civil determinara el monto de la indemnizaci\u00f3n.<\/p>\n Con esta nueva resoluci\u00f3n,\u00a0la SCJN orden\u00f3 que se emita una nueva sentencia en el caso de Diego Luna,<\/strong>\u00a0aplicando los criterios establecidos para garantizar una\u00a0reparaci\u00f3n adecuada del da\u00f1o sufrido,<\/strong>\u00a0lo que podr\u00eda traducirse en una indemnizaci\u00f3n significativa para el actor.<\/p>\n<\/div>\n El fallo no solo representa un avance en su caso personal, sino que tambi\u00e9n sienta un precedente clave para\u00a0futuras controversias relacionadas<\/strong>\u00a0con el uso indebido de imagen,\u00a0<\/strong>enviando un mensaje claro a las empresas sobre la importancia de respetar los derechos de las personas.<\/p>\n<\/div>\n M\u00e1s all\u00e1 del caso espec\u00edfico, la decisi\u00f3n de la Suprema Corte marca un antes y un despu\u00e9s en la protecci\u00f3n de la imagen en M\u00e9xico, especialmente en un contexto donde\u00a0la publicidad, el marketing y los contenidos digitales tienen cada vez mayor alcance.<\/strong><\/p>\n Este nuevo criterio obliga a las empresas a ser m\u00e1s cuidadosas en el uso de la imagen de figuras p\u00fablicas y privadas, ya que las\u00a0consecuencias legales<\/strong>\u00a0podr\u00edan implicar p\u00e9rdidas econ\u00f3micas considerables. En el caso de Diego Luna, la historia a\u00fan no termina, pero este fallo representa un paso clave en una batalla legal que, tras m\u00e1s de una d\u00e9cada, sigue redefiniendo los\u00a0l\u00edmites entre la publicidad y los derechos individuales.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Suprema Corte endurece criterios y da un nuevo giro al caso contra una marca internacional. 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La batalla legal que comenz\u00f3 hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n
Nuevo cap\u00edtulo para Diego Luna<\/strong><\/h2>\n
Un precedente que impacta a toda la industria<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n